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做最夯的明星定制款腕表 专访瑞士起源集团市场经理Sabbadini Cynthia

作者: 林龙 发布时间: 2019年10月08日 11:53:38

  

YOKA:今年摩纹表为我们都带来了哪些全新的表款?这几款作品都有哪些亮点值得推荐?

  

Sabbadini Cynthia: 截止目前为止,我们已经推出了5个崭新的款式,分别是M025,M026,M027,M135和M132。

  

其中M025的新款是来自原点系列。这是一款为浙江卫视大型真人秀综艺节目《二十四小时》第二季定制的限量腕表款式,款式的设计是为了致敬摩纹品牌经典的运动系列M108。

  

M026来自莫尔顿系列,是获得瑞士官方天文台检测机构认可的瑞士天文台石英手表。

  

M027则来自全新Artemis月神系列,是一个专门为女性设计的系列,首名成员则为女性运动风格的M027。

  

M135也是来自全新的复古风格系列 Expectation前程系列。这是一款为史诗级制作电视剧《远大前程》而设计的同款手表。设计的亮点在于12罗马时标,以及秒针带有品牌标志性LOGO——“摩纹皇冠”。

  

M132同样是来自一个崭新的系列 Era纪元系列。手表的设计以复古与商务风格为主。

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YOKA:每个摩纹表系列的名字都非常独特,这几个系列都包含了怎样的寓意和经典元素?

  

Sabbadini Cynthia:刚刚我们已经谈及到3个全新的系列,其中包括Artemis月神系列,Expectation前程系列,Era纪元系列。Artemis月神系列是一个专门为女性设计的系列,目前有运动风的M027,往后我们会有更多不同风格的女性款型加入。Expectation前程系列的设计则巧妙地融合了摩纹表标志性的元素“摩纹8”,让 “8xpectation”成为这个系列的标记,更贴切摩纹手表的品牌属性。同样地,Era纪元系列也融合了“摩纹8”,形成了“8ra”的标记。而这个系列主要以商务风格为主。

做最夯的明星定制款腕表 专访瑞士起源集团市场经理Sabbadini Cynthia

YOKA:能否为我们讲述一下,摩纹表是如何与中国的综艺节目《二十四小时》进行合作的,这次合作对于摩纹表有怎样的意义?

  

Sabbadini Cynthia:这是我们首次赞助国内的综艺节目,对于我们而言,这也是我们打开中国市场,在中国市场上建立自己的地位并推广摩纹手表的过程中重要的一步。而《二十四小时》第二季这个综艺节目主要讲述的是6位固定的主持人需要在限定的24小时内完成指定的任务。所以我们选择了摩纹表中热销的款式M117作为设计的模板,做出一个24小时倒计时的植入。同时,通过口播的形式展现摩纹表崭新的品牌标语“明星定制摩纹表”以及拥有强防水能力的探潜系列M126。通过这些与综艺节目《二十四小时》第二季的合作,我们希望向中国消费者了解我们摩纹表的品牌理念以及设计新颖、高质量的手表款式,也希望摩纹表能借此机会火一把。当然,我们也可以很自豪地说,我们是首个赞助中国户外综艺节目的手表品牌。

做最夯的明星定制款腕表 专访瑞士起源集团市场经理Sabbadini Cynthia

YOKA:接下来的一年,品牌会在中国进行哪些推广,会有哪些值得我们关注的活动?

  

Sabbadini Cynthia: 摩纹手表2017年的市场推广主要分为以下三部分:

  

首先,我们会通过赞助中国的娱乐影视节目或者当红的明星,让更多的人了解和关注瑞士摩纹表这个品牌。赞助《二十四小时》第二季是我们计划的其中一部分。当然,我们也正在寻觅合适的机会与当红的明星合作,至于他们会是谁?我现在这里卖个关子。大家记得密切留意我们的最新动态哦~

  

除了赞助影视节目的推广,我们也希望研发更多让中国消费者接受的、甚至是热销的款式。其中,定制款手表将会是我们的主导方向——我们希望在每一次的赞助合作中都能制作出一款限量且价格适宜的定制款式。这也是我们崭新的品牌核心“明星定制摩纹表”。同时,我们也会继续研发更多更适合中国消费者的款式,其中包括上面提及的款式。

  

最后,我们希望通过一些网络渠道,更广泛更迅速地传播我们的品牌。现今社会,随着微信、微博和直播等网络渠道的广泛兴起,一波又一波的网络KOL(关键意见领袖)涌现,这是如今不可忽视的传播力量。我们希望通过与他们合作,以消费者更容易接受的方式,传播我们的品牌理念和产品。

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YOKA:名爵表在2016年的中国取得了不错的表现,对你来说,中国市场意味着什么?

  

Sabbadini Cynthia:对于我们而言,中国拥有着世界上最大的人口,同时中国市场也拥有着世界上最大的钟表需求。如今,瑞士制造的钟表依旧占据中国市场的主导地位,毕竟消费者更信任我们的质量。这是我们的优势之一。然而,越来越多的中国国内品牌涌现,如飞亚达、海鸥和罗西尼等等,这也使得我们面临着史无前例的严峻挑战。而这些国产品牌的设计更符合中国人的需求。同时,由于运输成本等因素,他们的价格也更具吸引力和竞争力。这对于我们而言是挑战,也是鼓舞我们前行的动力。2017年,我们希望通过制定更有针对性的市场推广计划,更好地宣传“瑞士名爵表”这个品牌,同时研发更多物美价廉的手表款式以吸引更多中国消费者。除了中国国内品牌的不断涌现给我们带来了一定的冲击,中国市场上逐渐占据主导地位的在线购物也刺激着我们的发展,其中包括天猫,京东,唯品会和淘宝等网购平台。我们也在努力往这个方向不断尝试与发展。

  

YOKA:你们将会用哪些方式去抓住中国消费者的购买欲?

  

Sabbadini Cynthia:如果要想吸引中国消费者购买我们产品,我们则需要研发更多适合中国消费者的口味手表款式,其中不仅仅包括手表尺寸,款式的设计以及有竞争力的零售价格。

  

同时,我们也希望通过赞助中国电视剧,并推出相应的定制款式,来推广我们的产品,吸引更多中国消费者的关注。

7073m金龙限量版海报7073m金龙限量版海报

YOKA:2017年,名爵表都为我们带来了哪些新作?能否为我们详细介绍一下。

  

Sabbadini Cynthia: 2017第一季度瑞士名爵表新款式主要包括以下三款:

  

7073M金龙限量版。这是瑞士名爵表140周年庆的定制款式。我们选择了中国传统文化中最具象征意义的“龙”元素,以24K浮雕的形式呈现在表盘上。这也是限量款式,全球仅售999枚。

  

另一个新款是6189U,来自全新的Flora花韵系列。在罗马神话中,“Flora”是花之神和春之神。我们选择这个词做我们全新系列的名字,是因为Flora花韵系列的主题便是以“花”展现女性的尊贵,优雅与美丽。6189U X3-RTR-P6是其中一个款式,以“桃花”为设计主调,是电视剧《舒克的桃花运》的特别定制款式。而另一个款式6189U X2-WTW-A6则是以“烟花”为主题,象征女性的魅力如烟花般斑驳闪耀。

  

同时,我们也为镂空机械控们推出了7281M——一款在12时位有镂空设计的机械手表。手表表盘上镶嵌了4颗真钻,表圈与底盖PVD玫瑰金,让这款腕表更适合绅士佩戴。

花韵系列海报花韵系列海报

YOKA:你认为名爵表今年最大的设计亮点是什么?

  

Sabbadini Cynthia: 中国风格将会是我们名爵表2017年手表研发的主体方向。其实我们刚刚已经提及到,我们希望设计出不管在手表尺寸大小,外观或者价格上都能迎合中国消费者口味的款式。这将会是我们设计的主导方向。更重要的是,我们希望通过融合中国传统文化元素,设计出更具“中国风”的手表款式,7073M金龙限量版和6189U便是其中的代表作。当然,我们也希望更多的中国传统文化元素能融入其中,设计出更多物美价廉的款式供中国消费者购买。

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