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搜狐(SOHU.US):Q3营收达1.85亿 搜狐视频夯实知识直播

作者: 林龙 发布时间: 2022年11月24日 16:12:18

  11月14日,搜狐公布2022年Q3业绩:期内,公司总收入为1.85亿元(单位:美元,下同),其中,品牌广告收入为2600万元,在线游戏收入为1.49亿元,表现稳扎稳打。

  随着疫情反复起波澜,全球经济增速放缓,加上加息的环境均造成互联网企业不及预期。整个国内互联网行业,也正从成本扩张型行业进行战略收缩转变。在宏观和行业均处于充满挑战与不确定性的环境中,搜狐能够交出这一份财报成绩单,算的上是“稳健”前行。

  APP认为,搜狐始终坚持长期主义,持续培育新的增长曲线,是其作为互联网行业的“守城者”的底气与实力。这一次搜狐的新的生命增长曲线放在打造知识直播平台方面。

  实际上,无论是《张朝阳的物理课》出圈还是董宇辉的双语直播火爆整个网络,都可以看出知识直播的价值,目前快手、抖音、B 站等平台持续加码知识直播。

  聚焦到搜狐自身,从知识直播开始,到推动科学直播,搜狐视频直播不在单纯秀场和简单娱乐混战,而是在新闻大事件、健康、心理、文化、教育、健康、财经等领域,不断升级和创新媒体提供价值的能力。《张朝阳的物理课》的出圈,离不开搜狐视频一直以来对知识直播的坚持。截至目前已直播一百余期,近日课程同名物理书刚开启预售。

  根据APP了解,搜狐视频知识直播平台建设已然相对成熟,覆盖领域多样。一方面不断拓展和覆盖自然科学和人文科学等各学科领域,另一方面在泛知识领域持续深耕。值得关注的是,搜狐视频的知识直播尤其是开展的少儿科普月、科学辟谣、海洋月球科普公开课与古生物科普公开课等专题性科学直播,与国家政策高度契合。

  前不久中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于新时代进一步加强科学技术普及工作的意见》指出,到2025年要实现公民具备科学素质比例超过15%。到2035年,公民具备科学素质比例达到25%的目标。

  在政策的支持和引导下,相信接下来科学直播会在知识直播中进一步凸显出来。可以预见在利好政策支持下,知识科普赛道将迎来“大时代”,搜狐具备深耕科普和知识直播的先发优势,发展前景较为乐观。

  除了内容策划覆盖全面之外,搜狐在知识直播的布局颇有章法。值得指出的是,搜狐开始探索直播+社交平台生态“打法”。搜狐视频有各种丰富的圈子文化,例如音乐圈、舞蹈圈、颜值圈、古代文化圈、生物圈、地理圈、健康圈等。搜狐视频根据圈子的消费数据,在知识直播的品类上有针对性的进行运营,例如,公司发现音乐圈和舞蹈圈用户消费数据很好,就在知识直播品类中新开辟了音乐品类,邀请到了相关的音乐播主进行相关的知识直播。简言之,搜狐已经摸索出一条适合搜狐视频土壤的知识直播转型之路,接下来公司在知识直播的表现令人期待。

  在知识直播领域,搜狐还积极创新内容营销活动。作为媒体平台,搜狐秉持“活动即内容”的理念,不断创新内容营销活动,打造具有影响力的原创内容IP。除了一些传统的栏目《搜狐财经峰会》《搜狐科技峰会》《搜狐新闻马拉松》《搜狐时尚盛典》《中国无人机影像大赛》等,搜狐持续实现场景创新,例如今年的《星空下的对话》《北纬47度新鲜对话》《夜跑二环边跑边聊物理》等。《星空下的对话》活动将直播场景搬到山野郊外,通过户外露营的生活场景+深度对话的知识分享形式,打造一场视觉和思想的双重盛宴。

  总而言之,搜狐一直在积极探索搜狐视频和搜狐媒体新的商业化机会,尤其是知识直播新赛道的布局,契合政策的发展指向,打开了更大的市场空间。有研究报告认为,2022年中国知识付费用户数量将达到5.27亿人,知识直播市场规模约为1000亿元,相信在先发优势之下,搜狐能够享受知识直播市场的发展红利。