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搜狐(SOHU.US)的韧性与定力

作者: 林龙 发布时间: 2022年11月24日 15:41:08

11月14日美股盘前,搜狐公布2022年第三季度财务业绩。数据显示,搜狐于第三季度实现总收入1.85亿美元,其中,品牌广告收入为2600万美元,在线游戏收入为1.49亿美元。

财报显示,2022年第三季度,搜狐总收入为1.85亿美元,归于搜狐的非美国通用会计准则净亏损为1700万美元,好于公司预期(3500-2500万美元)。

可见,在现今波澜起伏不定的市场环境之中,搜狐仍延续稳健的叙事风格。近几年来,在疫情持续煎熬下,业绩缩水、经营亏损、破产想必已屡见不鲜,活下去成为企业们的首要目标,甚至是连一向坚挺的大企业也不例外。同时,通过调整战略,修炼内功,并持续创新,以实现韧性成长,也成为越来越多企业强调和追求的方向。

作为曾经站在中国互联网巅峰的一员“老将”,搜狐始终有其独特的底蕴。24年以来,虽一路经历起伏辗转,但通过持续创新和蜕变,并仍在续写新的故事。

特别是自疫情发生这几年以来:一连串的“增肌”动作,比如升级视频化战略,从主打“小而美”的自制路线迭代为“小精质”的策略,不断推出,并以价值传播为旗帜,推进直播向多品类、多领域的布局,并联动长短视频。

深耕知识直播领域:硬核科普+广覆盖,守住“价值”主线

目前,短视频、直播在经历了这几年的井喷之后,不论是从用户总量,还是从主流平台的渗透率来看,基本都已触及天花板。当流量增速减缓,存量时代定格之后,各大平台逐步走上精耕细作为主的路线,持续加码更深层次的内容、更精细化的服务,比如,近年各大内容平台打出泛知识的大旗,并迅速从短视频向直播渗透。而在国内泛知识内容这个千亿级市场里,由于“直播+知识”组合的转化率和效率突出,甚至渐超短视频势头,成为新主线。就在这条赛道上,搜狐正逐步走出一条差异化之路,并也由此为其带来新的增量。今年以来,搜狐继续深耕知识直播阵地:1)结合热点话题策划,邀请相关的知识博主解读,例如《搜狐视频科学公开课》、《好奇一“夏”》、《银河系探索之旅》、《博物致智:博物自然科普局》、《35岁+现象:社畜中年危机图鉴》等;2)通过活动策划,激励用户创作;3)搜通过对重量级博主进行栏目化包装,打造个人IP;4)打造直播+社交平台生态;5)向知识直播播主提供超强流量资源包,并通过强大的产品矩阵,多端分发优秀知识类直播,包括首页推荐、广告位推荐、频道焦点推荐、push推荐等。不可否认,搜狐的视频策略正逐步奏效,凭借持续输出及创新的优质内容,正在吸引越来越多人的关注。以去年11月开启的《张朝阳的物理课》为例,凭借硬核的知识和生动的讲解,以及独特的个人风格,迅速走红破圈,并从线上走进线下课堂,进而出书。毫无疑问,这称得上是搜狐视频布局知识直播的一块“金字招牌”。目前,该课程已直播百余期,且同名物理书也于近日开启预售。无独有偶,此前一度遭遇“双减”打击的新东方,凭借“东方甄选”转型直播带货,几经曲折后终峰回路转。东方甄选直播间人气直线上升,股价也随之飞涨。有业内人士认为,此种现象并非偶然。因为现在视频、直播内容娱乐化、商业化严重,兼具知识和深度直播内容,其实满足了受众的真正需求,有价值的内容仍然稀缺。搜狐视频一直主张“知识直播”,强调通过高知识密度的内容策划,以直播形式传递有价值的内容。在多年布局之后,目前搜狐视频的知识直播覆盖领域广泛:一方面不断拓展自然科学和人文科学等各学科领域;另一方面,持续深耕泛知识领域。可以这么认为,搜狐目前已逐步实现“知识类”内容与“直播”的常态化融合,并不断收获市场的认可,可以说是一场阶段性的胜利,这自然少不了自身媒体基因的功劳,也更离不开其对于价值的坚守。另外,搜狐视频直播不在单纯秀场和简单娱乐混战,而是在新闻大事件、健康、心理、文化、教育、健康、财经等领域,不断升级和创新媒体提供价值的能力。、

持续创新内容营销活动,有望重新定义品牌好感度

不止于直播领域,搜狐的价值主张,在营销方面亦体现得淋漓。在张朝阳看来,“活动即内容”,在这样的理念引导之下,搜狐于近几年不断创新内容营销活动,并充分运用直播技术,持续打造具有影响力的原创内容IP,同时融入社交元素,联动长短视频,进一步放大自身媒体价值。

今年以来,搜狐在《搜狐财经峰会》、《搜狐科技峰会》、《搜狐新闻马拉松》、《搜狐时尚盛典》《中国无人机影像大赛》等一些传统栏目基础上,也不断推陈出新,例如三季度以来先后推出的《夜跑二环边跑边聊物理》、《星空下的对话》、《北纬47度新鲜对话》等等,在内容与形式上持续创新。

其中,在《夜跑北京二环》的活动中,张朝阳与物理爱好者们边跑步边聊物理边直播,将硬核知识科普与运动基因进行创新性结合,呈现出一场别具一格的直播形态;《星空下的对话》活动将直播场景搬到山野郊外,通过户外露营的生活场景+深度对话的知识分享形式,打造一场视觉和思想的双重盛宴。

目前,搜狐面向不同垂直领域的营销活动,已实现对于不同用户圈层的覆盖,并通过直播与兴趣圈等形式,与不同的用户圈层互动、建立情感共鸣和链接,从而持续聚合起高度垂直的用户群体,并持续提升品牌好感度。

尾声

尽管受市场环境挑战重重,搜狐业绩仍有所承压,但依然有稳中向好的迹象,这更是不容忽视的。在这背后,这不仅是作为互联网“老将”韧性的一面,或许也是长期主义的一种有力诠释:

1)创立至今已有24年,在瞬息万变的商业社会,国内民营企业平均寿命才不到4年;

2)坚守作为媒体的价值,凭借技术和内容创新,持续输出对社会有益的内容;

从搜狐视频转型知识直播平台以来,张朝阳就曾不止一次表示,搜狐视频布局知识直播赛道是一种长期战略。不得不承认,始终如一的信念与行为背后,既需要一种战略定力,也需要一种智慧。

“流水不争先,争的是滔滔不绝。”长期主义者,才能在在长时间的耕耘中,不是重复,而是不断改进;不是忍受枯燥,而是修正细节,持续向好。

搜狐始终坚持长期主义,稳健前行,有韧性,便有希望。正如张朝阳在世界互联网大会上所言,“只要还在场上,就有可能进更多的球。”

搜狐(SOHU.US)的韧性与定力

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