菜单导航

观察深圳40个主流购物中心,发现这些零售品牌“招商最爱”!

作者: 林龙 发布时间: 2021年02月02日 15:36:13

  与时俱进的商业调整,是购物中心持续保持竞争优势的重要举措。其中,品牌焕新无疑是商业调整的重心之一。

  据赢商网不完全统计,2020年深圳近40个主流购物中心零售业态品牌新开432家。细分品类,服装类新开占比最高为45.4%,新开门店196家;其次是美妆类,新开门店76家,占比17.6%;另外是时尚配饰类新开75家,占比17.3%。

观察深圳40个主流购物中心,发现这些零售品牌“招商最爱”!

(制图:赢商网)

  除了以上三大业态品牌新开最为明显,电子烟品牌、汽车品牌等也在购物中心不断显现,成为商场新势力。

观察深圳40个主流购物中心,发现这些零售品牌“招商最爱”!

(制图:赢商网)

  数据还显示,深圳壹方城、万象天地、深圳万象城、布吉万象汇、OneAvenue卓悦中心、海岸城、益田假日广场等购物中心在引进零售品牌方面表现突出。

01

服装业态

  2020年,各商场共引进服装品牌195个,涵盖了男装、女装、运动装、家居服、服饰集合、服饰配件、鞋包皮具等。其中,新开女装品牌81个、服饰集合店36个、运动装品牌31个、鞋包皮具19个、家居服品牌15个、男装9个、服装配饰品牌4个。

  从服装品牌来看,为迎合消费者的品质和个性化追求,商场除了引进国际知名品牌、轻奢时装品牌,也不断引进小众设计师品牌和潮酷品牌。

  ·轻奢/设计师品牌不断崛起

  相较于重奢品牌的价格高昂和拓店严苛,近些年,轻奢时装品牌和小众设计师品牌以“无负担、有品质”以及表达自我的调性和态度,更加受到正在崛起的“新中产阶级”的欢迎,其在购物中心的拓店率也更高。

  2020年,国外轻奢时装品牌在深圳购物中心拓店较多的包括美国一线女装品牌bebe、加拿大轻奢品牌CLUB MONACO、荷兰艺术街头潮牌MF、英伦潮牌BOY LONDON等。而轻奢箱包皮具和鞋类品牌拓店较多的品牌则有COACH、Roger Vivier和Acupuncture等。

观察深圳40个主流购物中心,发现这些零售品牌“招商最爱”!

  (BOY LONDON曾是80年代音乐和服装文化的代名词。成立以来,其不断以颠覆性的理念挑战传统的服饰行业,成为全世界“叛逆青年”的标志品牌。图源:深圳壹方城)

  国内设计师品牌更是在购物中心不断涌现,其中拓店较多的大多是女装品牌,如DAZZLE、d’zzit、FionaChen、JNBY、YI、MAXRIENY、ZRAU、Marisfrolg.SU、马天奴、之禾、麦檬等。这其中,MAXRIENY、ZRAU、Marisfrolg.SU、马天奴等多家品牌公司为深圳本土企业。

观察深圳40个主流购物中心,发现这些零售品牌“招商最爱”!

  (DAZZLE和d’zzit都为地素集团旗下品牌。DAZZLE强调在独特的设计和细腻的质感之间寻求平衡,以打破协调产生意外效果的趣味为理念进行设计。图源:福田星河COCO park)

观察深圳40个主流购物中心,发现这些零售品牌“招商最爱”!

  (男装代表性设计师品牌卡宾,其以“颠覆流行”为品牌理念,始终坚持个性时尚定位和原创设计,目前已成为中国设计师品牌的先锋之一。图源:卡宾)

  此外,一些时尚潮牌买手店、设计师买手集合店虽然拓店不高,却迎合了消费者差异化的需求,如亮相卓悦中心的STUDIOUS TOKYO买手店坚持集结日本不同年代的时尚潮流,展示出日本的时尚观念与成果;同样进驻卓悦中心的Modalink则集结欧洲顶级鞋履品牌,并可实时采购米兰时尚周发布的精品。

观察深圳40个主流购物中心,发现这些零售品牌“招商最爱”!

  (STUDIOUS于2007年创立,是一家原创品牌与精选品牌的买手集合店。区别于其他传统买手店,“低价”“日本本土品牌”是Studious的招牌。图源:OneAvenue卓悦中心)

  ·运动潮酷品牌拓店明显

  疫情之下,“运动风”备受关注。2020年,运动品牌拓店明显,如Champion拓店4家、NIKE拓店5家、PUMA拓店3家,其它品牌如中国李宁、VANS、Under Armour、Onitsuka Tiger、The North Face、Y-3均拓店2家。

  值得一提的是,随着老牌运动品牌慢慢失守购物中心,与时尚充分结合的运动品牌不断成为商家“新宠”。如今,运动品牌不断向自身注入时尚潮流元素,运动和时尚的界限越来越模糊,运动品牌也向潮牌市场更进一步。

观察深圳40个主流购物中心,发现这些零售品牌“招商最爱”!