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“加拿大鹅”后看“石头岛”?!Stone Island 时尚新贵的成长历程

作者: 林龙 发布时间: 2020年03月30日 11:38:58

“我们并不时尚”,Stone Island (石头岛)总裁兼主理人 Carlo Rivetti 曾这样描述品牌,“用‘工业设计’(industrial design)来形容或许更贴切。”“我们的核心竞争力是:研究、研究、再研究(research, research and research)”。

作为顶尖的意大利男士机能服饰品牌,Stone Island在欧洲和日本已享誉30多年。但近年来,这个品牌却开始“意外”在美国和中国的潮人圈风靡,其标志性的十字罗盘肩章频繁出现在社交媒体的街拍画面中。

据记者监测数据显示,Stone Island的品牌中文官方微博账号开通于2019年9月,目前的粉丝数也仅21000人,但是,在中国甚至有越来越多的女性网友开始关注这个品牌,并在网上发出感慨:“几个闺蜜人手一件石头岛,穿衣服都顾不上女性特质了!”;更有网友预测:“明年街头的石头岛出镜率可能要赶超“大鹅(Canada Goose)”。

一个并”不时尚“的机能服装品牌,为何受到时尚达人的青睐?记者将通过本文系统梳理 Stone Island (石头岛)创立至今的成长历程。

硬核技术基因的奠基人

Massimo Osti

Stone Island 成立于1982年,其创始人 Massimo Osti 是一位意大利服装工程师和设计师,在平面设计和材料应用方面拥有惊人的天赋。

时至今日,Stone Island 的多项专利面料技术仍在业内享有极高的声誉,比如:HEAT REACTIVE 体感变色、REFLECTIVE 反光编织、Metal 金属尼龙、Garment Dyed 成衣着色、Poly Cover Composite 双层透视到如今2020春夏以抗磨棉质棱纹平布与高捻 Cordura® 纱线混纺面料制成的最新 Desert Camo沙漠迷彩系列。

“加拿大鹅”后看“石头岛”?!Stone Island 时尚新贵的成长历程

2016年Stone Island x Supreme 联名系列 HEAT REACTIVE 体感变色外套

1944年生于意大利博洛尼亚,Massimo Osti 最早是一名广告公司的平面设计师。上世纪70年代涉足时尚行业,他率先在T恤设计生产中采用了四色处理(four-color process)和丝网(silkscreen)等创新技术,并大获成功。

此后,Massimo Osti(下图右)于1971年联合创立了自己的服装品牌和同名公司 C.P. Company(原名 Chester Perry)。在自己38岁那年,他开辟了一条独立的服装线,命名为 Stone Island。

Massimo Osti 与他的公司引领了当时服装行业的多项颠覆性技术革新:

基于不同面料对同一染料的不同反应,Massimo Osti开发了一项独特的染色技术,实现一次染色达成同色系渐变效果,成为 C.P. Company的拳头产品。Stone Island 系列1982年首次亮相时,产品采用一种以卡车篷布为灵感设计的创新防水防油面料——双面双色、防油防污科技面料 —— Tela Stella,在当时,这种材料一经面世就立刻引发轰动,相关产品系列在短短10天内即告售罄。2016年, Stone Island 与美国街头潮牌 Supreme 推出一款联名变色风衣,一时间科技感加持的街头风掀起了一股热潮。但其实早在近30年前的1987年,Massimo Osti 推出的 ICE JACKET(下图)这款产品上,就已经使用了HEAT REACTIVE体感变色技术,这种面料因带有 Thermo-Chromatic 热敏特殊涂层,可根据不同温度改变光线的穿透度,以达到服装的变色效果。

前瞻商业高度的成就者

Carlo Rivetti

今天,打开 Stone Island的官方网站,已经鲜少见到 Massimo Osti 的影子,取而代之的是另一位对于品牌发展至关重要的人物: Carlo Rivetti(下图中)。

“加拿大鹅”后看“石头岛”?!Stone Island 时尚新贵的成长历程

Carlo Rivertti 背后的家族从19世纪开始经营毛纺厂,一直深耕意大利服装行业,Carlo Rivertti 的父亲于二战后收购的 GFT 公司,现在是 Giorgio Armani 和 Valentino在内众多意大利一线奢侈品牌的授权生产商,也是全球最大的设计师品牌服装生产商之一。

Carlo Rivertti 无疑继承了家族对于时尚商业的超高敏感度。在发现了 Massimo Osti 和 C.P. Company 的潜力后,便立刻决定收购该公司的50%股权。Massimo Osti 仍旧担任公司总裁,原班人马继续负责产品研发和公司的传讯战略。

1993 年,Carlo Rivertti 与姐姐 Cristina 一同离开了家族企业 GFT,建立了一家新公司 Sportswear Company,并用这家公司买下了C.P. Company 的全部股权。Carlo Rivertti 正式取代创始人,成为了 C.P. Company 的总裁。

2008年,由于次贷危机导致市场环境恶化,Carlo Rivertti 决定,将所有资源集中发力于 Stone Island ,并最终于2010年出售了公司旗下的 C.P Company品牌。不得不说,Stone Island 之所以有今天,必须要感谢 Carlo Rivertti 的远见和决断力,让一条产品线步步进阶,成长为颇具规模的国际知名品牌。

如果说创始人Massimo Osti为品牌奠定了科技创新的基因,那么 Carlo Rivetti 则通过开放式创新将品牌引领到一个又一个新的高度。

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