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数据揭示银发经济新机会

作者: 林龙 发布时间: 2020年06月09日 20:40:50

原创 AgeClub研究院 AgeClub

数据揭示银发经济新机会

文 | AgeClub刘贝妮 何辰
观点趋势:
1.各大电商平台销售均大幅增长,热门礼物集中在鲜花、服饰、化妆品、按摩椅等品类,拼多多“母亲节”关键词搜索量环比增长3000%;
2.银发经济渗透越来越多进口品和奢侈品领域,母亲节里的中老年消费逐步高端化,市场潜力爆发。母亲节前夕奢侈品牌Gucci入驻抖音,发布的第一条视频内容由银发模特拍摄;
3.母亲节前后,各电商平台保健品销量大幅增长。京东上医疗保健和营养健康商品品类同比分别增长近50%和40%;中老年群体对护肤礼盒套装的旺盛需求—疫情期间依然同比增长了336%;
4.不少子女为母亲购买医疗健康保险。苏宁金融保险消费类数据显示,5月5日-5月8日,老人防癌险客户咨询量同比增长120%,销量同比增长98%。
2020年第一季度经济大幅下滑!
新冠疫情对我国各省区市2020年一季度经济冲击明显:除西藏外,所有省区市一季度GDP负增长。
但今年5月10日的母亲节却并未遇冷,反而呈现前所未有的热度和增长趋势,其中百度母亲节搜索增长1867%,拼多多增长3000%,犹如“后疫情时代”的一丝曙光。
这与不断崛起的“银发经济”和疫情之下的“孝心经济”密切相关。
一方面,中老年消费力提升,节日意识不断增强,更多中老年人群在“母亲节”这样与亲情相关的日子里注重仪式感;另一方面,疫情创伤让子女更加关注与亲人的关系,阴霾后的“母亲节”更加温馨。
不论线上还是线下,相关从业者纷纷抓紧这个关键“复苏”节点引流造势,打折促销。
母亲节的火热表象之下,隐藏着银发经济的欣欣向荣,它更稳定、更高端、更精致、更细分,市场发展潜力巨大。
而就今年的发展趋势来看,品牌化、高端化、智能化以及老年金融保险类产品成中老年消费增长主流。
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母亲节整体消费逆势增长,银发经济是主要驱动力
每年5月,围绕“母亲节”这个主题,商家总是早早开始宣传,围绕“孝心”展开营销攻势。
注重仪式感的年轻人选择在这个时间点向母亲表达感激,买礼物、逛街吃饭、旅游等,方式多样;
另外,既是女儿又是母亲的中老年群体,在整体环境的影响下,对母亲节也越来越重视,他们一边接收孩子的礼物,一边加入给父母挑选礼物的消费大军之中。
总体而言,随着老龄化趋势加剧,中老年人已成为母亲节的消费承载主体。
今年受疫情影响,母亲节里的“银发经济”呈现出几点新趋势:
首先,整体经济形势下行背景下,母亲节热度反而比往年更高。无论国内还是国外,消费者对母亲节的关注度和消费力度都大幅增长。
美国零售联合会(NRF)的数据显示,计划庆祝母亲节的消费者,平均每笔母亲节消费达189.39美元,消费总额有望达到236亿美元——这是NRF对母亲节购物情况进行调查14年来最高的一次。
百度数据显示,今年“母亲节是哪一天”搜索热度同比去年暴涨1867%,创十年新高。
各电商平台如苏宁、淘宝、京东等,销售均大幅增长,热门礼物集中在鲜花、服饰、化妆品、按摩椅等品类,拼多多“母亲节”关键词搜索量环比增长3000%。

数据揭示银发经济新机会

沉寂许久的线下商业,也在母亲节前后呈现复苏态势。
随着疫情回落,大部分城市风险指数降低,“宅家”数月的消费者逐渐恢复出门消费和购物的热情。
借着节日氛围,子女带母亲购物消费、一家老小外出共享天伦之乐,家庭和亲情氛围比往年更加浓厚。
这其中,一线城市回暖趋势显著:
广州某商场负责人表示,母亲节当天,“一家同行”的家庭式消费占很大比例,母女相伴挑选护肤彩妆的消费者比平日多了一倍,女装类销售同比增长50%。
上海陆家嘴、徐家汇等商圈加大促销力度吸引消费者,商场积极举办创意活动引流:中融世纪广场特意推出向妈妈告白“表白墙”微信小程序,华润时代广场针对母亲节推出“限时花市”。
之前大受打击的餐饮业也抓紧母亲节的机会推出优惠促销。在广州,广州酒家、陶陶居等当地知名特色饭店的客流量、翻座率明显上升,好几家是首次推出母亲节优惠。
比如广州酒家到店消费送康乃馨,点都德推出长者专享“一带一免”免茶位福利,还举办“母亲节请妈妈喝顿茶”有奖征集活动等。
这说明商家对中老年群体的重视,越来越广泛,也越来越细分。
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