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2020年中国奢侈品行业市场现状及发展前景分析 疫情下前两个季度销售额产生大冲击

作者: 林龙 发布时间: 2020年03月26日 16:36:36

原标题:2020年中国奢侈品行业市场现状及发展前景分析 疫情下前两个季度销售额产生大冲击

  肺炎疫情将对中国2020年第一二季度奢侈品消费额产生加大冲击

  中国作为全球奢侈品市场消费额增速的主力军,2019年,中国客户占市场持续增长的90%,达到奢侈品价值的35%。肺炎疫情将对中国2020年第一二季度奢侈品消费额产生加大冲击。

  1、2019年中国奢侈品市场回顾

  根据贝恩-阿尔塔加玛(Bain-Altagamma)发布的2019年全球奢侈品市场监测报告显示,2019年全球个人奢侈品市场的规模为2810亿欧元。按固定汇率计算,中国大陆的奢侈品市场增长最快达26%,达到300亿欧元。

  同时,部分中国的奢侈品买家将目标转向了其他亚洲目的地,从而提高了这些市场的表现。日本按固定汇率增长4%,达到240亿欧元,而亚洲其他地区按固定汇率增长6%,达到420亿欧元。

  美国国内消费信心提升对市场产生积极影响,但亦受到游客流量减少的消极影响。因此总体上美国个人奢侈品市场增长缓慢,但总体市场规模为840亿欧元,仍然是个人奢侈品的核心区域。

  按固定汇率计算,欧洲市场缓慢增长1%,市场规模达到880亿欧元。西班牙和英国是表现最佳的国家,分别受到旅游业和弱势货币的推动。

2012-2019年全球个人奢侈品市场规模统计及增长情况

2019年全球个人奢侈品市场规模各国家地区占比统计情况

  2019年全球关键奢侈品品种中豪华汽车市场规模稳居第一,达5500亿欧元,同比增长11%;而个人奢侈品次之,市场份额为2810亿欧元,同比增长4%,豪华酒店消费和艺术品市场规模分别为2060亿欧元和340亿欧元,分别同比增长8%和下降18%。

2019年全球关键奢侈品品种销售额统计情况

  2019年全球奢侈品企业排名来源于德勤发布了第六期《全球奢侈品力量》报告,其中,榜单前三的公司排名不变,分别为路易·威登集团、雅诗兰黛集团、法国历峰集团。奢侈品公司十强的销售额约占百强总销售额的一半,为48.2%,十强公司的增长亦高于百强。

2019年全球奢侈品企业销售额TOP10统计情况

  随着收入的不断增长,中国消费者在奢侈品消费上的支出越来越高。2019年,全球奢侈品市场销售额预计增长4%,其中,中国奢侈品市场销售额预计增长26%,金额达984亿欧元。中国消费者对全球个人奢侈品市场持续性增长的贡献率可达90%,占据全球个人奢侈品消费总额约35%。

  虽然我国奢侈品消费能力已跃居全球第一,但仍以海外消费为主,国内消费占奢侈品消费总额的比重虽然持续增加,但中国消费者在境外消费额远高于国内市场。

2012-2019年中国籍消费者奢侈品消费金额统计情况

  2、2020年疫情对奢侈品行业影响分析

  受疫情影响,春节期间绝大多数中国游客取消了出游与出门消费计划,购物(尤其是奢侈品消费) 欲望显著低迷。据统计,在疫情最严重的武汉、深、广、上、北五大中心城市,春节期间顶级购物中心与奢侈品旗舰店人流同比2019年下滑了80%左右。