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连续五年入榜双十一TOP10,贝泰妮用科技打造功效护肤品王国

作者: 林龙 发布时间: 2022年11月24日 20:58:39

  全民消费狂欢的双十一,在多方瞩目中落下帷幕。作为中国“功效护肤第一股”,且有着国货之光的贝泰妮(300957)在今年双十一期间再创佳绩,旗下品牌薇诺娜以优质产品力夺得天猫超市美妆类目排名TOP1,位居天猫美妆类目排名TOP6,并连续5年蝉联天猫美容护肤TOP10。这五年来,贝泰妮一路见证了中国消费结构的变化、消费水平的升级、消费需求的演变,以及科技的发展与迁跃,同时也用彰显了贝泰妮硬核品牌实力,通过薇诺娜等产品,实现创新科技成果的成功转化运用,为全国人民带来健康护肤福利。

  双十一业绩亮眼,薇诺娜再创新高

  2022年双11期间,通过天猫在11月11日24时公布的数据,可以清晰的了解到薇诺娜在天猫整个平台的销售情况。薇诺娜在天猫超市美妆类目排名TOP1,连续5年蝉联天猫美容护肤TOP10等的排名,又一次用消费者的选择点亮了贝泰妮作为中国“功效护肤第一股”的美誉。值得一提的是,10月31日晚20点开售3小时,薇诺娜天猫销售额便已经超去年首日全天,再创销售业绩新高。

  除双十一天猫主战场外,薇诺娜双十一全网成绩也十分亮眼。唯品会TOP1、京东TOP2、快手、抖音平台TOP7。其中,王牌产品特护霜爆卖400万瓶、新品特护精华100万瓶、冻干面膜500万盒、清透防晒乳200万瓶。此外,贝泰妮旗下第二大核心品牌薇诺娜宝贝也获得了天猫婴童护肤TOP4的好成绩,和薇诺娜共同演绎双十一闪亮全网的故事。

  以创新赋能品牌,用跨界联名破圈

  深耕护肤行业,致力于为消费者带来健康美丽的薇诺娜,12年来一直以创新赋能品牌。在品牌12周年之际,薇诺娜从3000万会员中收集12个真实故事,做为案例,并拍摄成《无惧敏感 特护相伴》的短片,以引发用户的情感共鸣,创新品牌黏性情感营销模式。在今年双十一营销大战中,薇诺娜之所以能续写五年传奇故事,并再创销售新高度,和薇诺娜在双十一之前布局的系列创新营销休戚相关。10月9日,携手李佳琪在综艺《所有女生的OFFER2》节目上打响双十一预热的第一枪,成为首家与李佳琦谈offer的国货品牌。在10.18~11.8期间,通过《敏感肌颜究所》大讲堂,联合12位皮肤学专家,以趣味性护肤知识结合医学专业的多元化角度,解读敏感肌的正确护理方式,不断创新美妆护肤品牌专业种草模式。

  考虑到传播环境的变化,社交玩法的不断升级。薇诺娜还以消费需求多元化为出发点,用跨界联名破圈的方式,深挖细分市场。在今年双十一预热前期,薇诺娜通过和各知名品牌联名,开启跨界营销。10月20日,在12周年会员情感视频大片揭秘的同期,薇诺娜联合WONDERLAB、苏菲、Swisse、浪味仙、每日黑巧等9个知名品牌,在微博上进行蓝V联动。同时,还携手奈娃家族,推出了2万套联名礼盒。10月30日,和同样有着国货之光美誉的五菱宏光强强联手,共同打造的“特护专车”空降上海安福路,为短暂迷茫、寻求出路的年轻人提供了治愈空间。之后,薇诺娜继续联合五菱宏光以及新世相,中国青年联合推出了《稳住,下一站》视频,升华与消费者之间的情感共鸣,以创新助力薇诺娜双十一的情感营销。

  以科技深研功效护肤,展大国美妆品牌风采

  历经十多年的创业长跑,贝泰妮已成长为可以跻身国际知名化妆品牌的大国美妆护肤品牌。 在贝泰妮筑牢业绩增长高墙,保持行业领导者地位的背后是品牌硬核研发实力。据了解,从创立之初,贝泰妮便聚集了皮肤学、植物学、生物学领域的优秀人才,并联合国内外皮肤学专家,针对敏感皮肤的发生原理和运作机理进行深入研究。截至2021年底,贝泰妮研发团队已集结236人,占公司整体员工数的10%;已实现98项专利累积;参与制定中国功效护肤品29项团体标准;修订了15篇国家级专家指南及共识;主持制定11项企业产品标准;产品累计被收录到154篇SCI、核心期刊论文中。在此基础上,贝泰妮以科技深研功效护肤,让每款产品绽放大国美妆护肤品牌风采。

  贝泰妮在国内功效护肤赛道优势领先,还和其拳头产品“薇诺娜”的核心成分源于云南特色植物密切相关。正因为如此,贝泰妮积极响应云南省政府号召,洞察大健康赛道发展趋势,积极完善项目支撑平台,牵头成立云科实验室,承担云南特色植物提取实验室建设工作,通过科技创造未来助推云南千亿特色植物产业实现高质量发展。值得一提的是,今年11月12日,贝泰妮董事长郭振宇出席以“智汇彩云南·共谋新发展”为主题的第六届云南国际人才交流会,并发表主旨演讲,诠释贝泰妮重视人才,聚焦科技创新,打造以人兴业,以业聚人的“功效护肤第一股”品牌形象。