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奢侈品牌不布局NFT就注定落伍?

作者: 林龙 发布时间: 2022年11月22日 13:46:34

2021年,天降NFT牛市。


即使是对科技最不敏感的人,耳畔也一定会掠过这几个镶金字符。今年初,数字艺术家Beeple的作品《Everyday: The First 5000 days》在佳士得一锤定音,售得6900万美元,引发广泛关注。到了12月,岁寒更催NFT热,艺术家Pak的艺术项目“Merge”在48小时的发售期中, 总成交额达到9180万美元。凭着大球吞小球的互动设计,Merge超过Beeple的作品,成为全球最贵NFT。这就是虚拟世界造神之手速,快到不可思议,人类原装脑瓜的运行能力已然跟不上了。


但金钱数字,人是数得清的。


数字化列车轰然而至,有品牌兴奋,有人茫然,有人暗蹙眉。不知道究竟如何操作,不知道车里是何等模样,但不上车,好像又不大对,周围不少人使劲推搡:“再不上车就晚了。”


Web3、区块链、Crypto、NFT、元宇宙、POW、PFP ……对于不熟悉程序员话术的人来说,这辆车像从异世界驶来,里头装载都显得如此新奇和陌生,还极其热衷于缩写和自创词汇,一切都令人头晕目眩,一切都直指一个要将我们这些老古董无情甩开的崭新未来。


好吧,如果你相信时尚不仅仅意味着自我装扮和自恋,时尚精神的内核是与时俱进、开放和自我创造,那么暂且把已过时的恐慌或者与己无关的冷漠放一放,调动起学习精神,至少先搞清楚,究竟是什么是NFT?


NFT,全称Non-fungible Token,非同质化代币。你可以把比特币(BTC)、以太币(ETH)这类加密货币类比为物理世界的货币,你能用100块任意兑换旁人的100块或两张50块,用1以太币换1以太币。NFT则无法直接交换。


每个NFT都代表一个独特的数码内容,可以是图片、声音档案、影片、一则推文、一个现实中的房产信息、一件衣服……你只能向拥有者购买。一旦变成NFT,就拥有了一个独一无二的识别代码,它的创造者和交易历史记录都在区块链上——这是一种去中心化的数字公共分类账本,一个划时代的发明,上了链,意味着再也无法被抹去被更改,即使创造它的人也不行。


所以说,为什么能被随意复制粘贴的数码图片可以售出这样的高价?有了区块链技术,轻易就能知道谁拥有的是博物馆里悬挂的真迹,谁的又是工匠批量生产的仿制品。


简而言之,NFT就是一种新的数码资产认证方式。它使得数码作品独一无二,从此具有了可销售的商业价值。古有房本地契真品证书,今有NFT。并且,只要你愿意,万物皆可NFT。


Kate Moss就与匿名团体Moments in Time Collective合作,制作了三个她日常工作的视频 NFT——“与Kate同眠”“与Kate同行”“与Kate同驶” 。Kate打瞌睡的片段,售出价略高于5个以太币。


考虑到NFT市场资金满天飞的盛况,以我动笔之时,以太币的价值暴跌至1ETH约合1174美元的价值来算,这价格尚不算太离谱。但离谱的是,换到以前,谁会想到这样类似抖音小视频的玩意儿也能卖钱呢?


既能迅速变现,又显得很时髦。于是,很多时尚及奢侈品牌上车了。穿越那些令人眼花缭乱的项目描述,仔细盘开大抵四种形式:


1、“Phygital” 又是一个自造词,即physical和digital的结合,实体虚拟混合商品。购买了 NFT 的消费者会在之后收到实体版本,也能在二级市场上与其他买家交易。


2、NFT数字藏品。形式不限,一件数码单品、一张数码艺术图片或者动态视频皆可。这些藏品往往有些VIP卡的意味,包含着其他服务与客户体验,比如附赠的实体礼品,访问和购买未来NFT产品的优先权、线下活动和时装秀的入场券等等。一切都是为了给NFT持有者创造一种排他性和社区感。


3、PFP衍生品。PFP,又是一个缩写,即Profile Pic,个人资料头像。由于缺乏展示空间和平台,诸如无聊猿(Bored Apes)和加密朋克(CryptoPunks)这样热门NFT项目,就常被用作购买者的网络头像使用。于是珍稀又高价的PFP,正式成为NFT的衍生品,变成了网络世界中代表年轻、富有和懂行的身份名片,在NFT市场上拥有最大市值。


如果顶着这样的头像空降币圈网络社交群,就好比拎着Hermes喜马拉雅尼罗鳄鱼铂金包赴宴,即使不发一言不露身份不亮履历,这个自会显露出此人背后的财富及涉圈资历,让人高看好几眼。时尚品牌往往会与已经声名大噪的NFT项目合作,设计联名头像,以金手指为这个身份名片再添一丝时髦气质。


奢侈品牌不布局NFT就注定落伍?