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成都的奢侈品消费市场,还能创造奇迹吗?

作者: 林龙 发布时间: 2022年08月06日 04:54:34

成都的奢侈品消费市场,还能创造奇迹吗?

近一个月,成都远洋太古里的时髦事件接踵而至,Maison Margiela 全球首家咖啡店 " 挑逗 " 味觉与视觉;代表 LV 旅行概念的飞机装置 " 降落 " 广东会馆;Burberry 的橙色工业风快闪店 " 渲染 " 漫广场;BALENCIAGA 全球旗舰店盛大开幕……疫情似乎没有阻止成都的 " 时髦升级 "。

品牌选择在这个时候重点倾斜成都市场,一是这里有巨大的消费潜质,二是这里有广阔的品牌营销场域,爱社交的 " 妖艳儿 " 成都人似乎永远都配有 " 稳居 C 位 " 买买买的底气——就像王心凌唱的那首:天空是绵绵的糖,就算塌下来又怎样?

成都的奢侈品消费市场,还能创造奇迹吗?

Maison Margiela Caf é  成都远洋太古里精品概念店

在高产前赴后继、更多中产拥抱奢侈品的当下,成都在后疫情时代似乎涌现了更多消费新势力。

他们传承了老一辈 " 有一分用一分 " 的消费魄力,同时又快速接纳着消费市场的更新迭代——某地产零售专业媒体早前指出,成都在 2018 年就成为奢侈品购买力第 3 强的中国城市。

《中国奢侈品零售报告》指出疫情这几年,成都以 LV、Gucci 为首的众多奢侈品销售业绩每年超过 100% 递增;VOGUE Business in China 的《新时尚之都指数》报告中,成都以 9.3 分位列榜首;奢侈品首店经济不断加码,成都在 2021 年引入首店数量达到 801 家,增速超过上海、北京,较 2020 年增长 415 家,同比增长 107.5%;双店、多店模式也火力全开,据不完全统计,今年已超过 10 余家奢侈品牌在 IFS 和远洋太古里布局……

这些数据无疑让成都迎来奢侈品牌们营销重心的倾斜,成都人的超前消费观也成为大家津津乐道的 " 玄学 "。

成都的奢侈品消费市场,还能创造奇迹吗?

成都人 " 永远不上班 " 的生活哲学以及 " 一天到黑都在买买买 " 的消费玄学,在外地人心中基本上属于 " 十大未解之谜 "。

有人说,精致生活是内涵的盲区;消费主义是享乐的傀儡。面对这个梗~成都人似乎想憋出一句大招——但结果:管它的哦!轮番上演的地震和疫情,对消费的唱衰难免滋生," 报复性消费观 " 成了 " 砖家们 " 解释成都作为全国顶级消费市场依然欣欣向荣的托词。殊不知,但凡你在成都生活过几年," 跑得脱马脑壳 " 对当下的快乐崇拜,多半能让你重新审视人生。

成都的奢侈品消费市场,还能创造奇迹吗?

且成都人的 " 精致 " 又一直在和 " 接地气 " 混搭。

" 大牌加身撸串串儿 "、" 豪车接送农家乐 " ……这种有趣的对比让成都的奢侈品消费观,多了一层烟火气。物质再精美,也还是为人服务的,如果昂贵的东西要 " 束之高阁 "、" 可远观不可亵玩 " 那还有什么意思?

说到这里,我回想起小时候爸爸妈妈的消费场景——梦特娇 + 皮尔卡丹,手拿包 + 圣大保罗,张口闭口草市街扫港货,科甲巷试皮草,后子门淘阿迪耐克,仁和春天挑洋货……然后基本上是以一顿鸭肠火锅压轴。

时过境迁,成都人的品牌意识越发成熟,但似乎消费观念一点没变——总之要体面,要超前。与生俱来的潇洒和优越,让成都人在买买买的时候,更有魄力。这几年,奢侈品新动态加持了这个城市的时髦度只是一个侧面,一直处在时尚消费 C 位才是成都人共通的气势。

成都的奢侈品消费市场,还能创造奇迹吗?

2019 年 8 月 14 日,四川成都。Valentino(华伦天奴)成都 IFS 店。

成都的奢侈品消费市场,还能创造奇迹吗?

大大小小密密麻麻……据不完全统计,2022 上半年各大奢侈品在成都落地的活动超过 30 个!

在疫情翻来覆去 " 洗礼 " 我们耐心的情况下,成都这个市场对奢侈品的包容有增无减。从 LV 的虎尾巴、飞机装置刷屏;到 Burberry 的艺术展和 pop up store 送冰糕;再到 SAINT LAURENT、BALANCIAGA 等奢侈品牌全球旗舰店落户……奢侈品和成都之间的共情,从小心翼翼逐渐变成热情似火的丝巾飞扬。

成都的奢侈品消费市场,还能创造奇迹吗?

路易威登之家成都远洋太古里店

成都的奢侈品消费市场,还能创造奇迹吗?

广东会馆的川西历史建筑风格与全新打造的摩登空间相互交融

以 IFS、太古里为轴心,成都人早已习惯了这两处时尚后花园的闲庭信步。

不用紧俏预约,不用特地种草,偶尔出门遇到奢侈品大展,也不像前几年那样发出 " 猝不及防 " 的惊叹。

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