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护肤彩妆均下滑!618哑火,美妆变天

作者: 林龙 发布时间: 2022年06月23日 15:46:12

护肤彩妆均下滑!618哑火,美妆变天


6月21日零时,号称“史上最惨”的618大促收官。今年的618,可以说是最难的一届,美妆行业的618战果如何?未来,品牌又该用什么心态来面对大促?

全网数据

1、天猫、京东、拼多多三平台护肤销售总额307亿元,同比下滑约18.9%

据星图数据显示,2022年618购物节期间(5月31日20时至6月18日24时),全网(不包括新零售平台及社区团购平台)交易总额为6959亿元,同比增长20%。

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数据来源:星图数据

其中,三大主力综合电商——天猫、京东、拼多多的交易总额为5826亿元。直播电商抖音、快手、点淘的带货总额达1445亿元。

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美妆品类来看,618期间美容护肤品类全网(天猫、京东、拼多多)销售总额为307亿元,同比下滑约18.9%。

2、雅诗兰黛反超欧莱雅,国货护肤依旧未能突围前五

根据星图数据,今年618期间美容护肤品类全网(天猫、京东、拼多多)销售top5品牌分别是雅诗兰黛、兰蔻、玉兰油、资生堂、欧莱雅。

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从全网(天猫、京东、拼多多)数据来看,前五排名发生巨大变化。

与2021年618大促期间的top5相比,雅诗兰黛、兰蔻、玉兰油、欧莱雅四大巨头稳如山,2021年位列第五的SK-II掉队,资生堂则强势挺进,排名第四。曾经位居第一的品牌欧莱雅被雅诗兰黛反超,排到第五名,甚至在“后来者”资生堂的后边。

3、三平台香水彩妆销售下滑约21.9%,国货彩妆扛大旗

香水彩妆品类也发生较大变化,全网(天猫、京东、拼多多)销售总额为103亿元,同比下降约21.9%。

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圣罗兰、花西子、ColorKey、魅可、完美日记分别占领前五位。与去年618相比,今年的前五品牌中国货品牌增多,Color Key强势挤进前五,位居第三。但此前在去年618中排名第一的完美日记则不敌圣罗兰、花西子等品牌,位居第五。

此外,3CE三熹玉、迪奥消失在前五榜单中,取而代之的是ColorKey、魅可。

天猫数据

作为目前市场占比规模第一的电商平台,天猫平台上美妆品牌之间的竞争也暗流涌动。

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1、欧莱雅“断崖”领跑

据Nint任拓数据显示,618期间美容护理类中能够进入到前十的品牌,销量门槛为4亿元,它们分别是欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、玉兰油、ULIKE、珀莱雅、资生堂 、修丽可、雅萌、薇诺娜。其中,欧莱雅销售额过15亿元,雅诗兰黛过9亿元,兰蔻超8亿元。

2、珀莱雅成“国货第一”

Nint任拓数据显示,今年天猫618,销售额过5亿元的品牌有6个。其中,国产品牌仅有珀莱雅一个。也就是说,珀莱雅是天猫618销量第一的国货美妆品牌。

“珀莱雅近两年注重研发,‘双抗系列’等多个大单品比较受消费者欢迎,在去年双十一中就已经展现光芒,今年成为唯一一个天猫618破5亿的国货品牌,也算不上意外。”某业内人士表示。

3、双美容仪品牌罕见进前十

值得关注的是,ULIKE、雅萌两个美容仪品牌凸显韧性,冲进前十。“前十品牌中的美容仪品牌,则是受疫情影响,家庭护肤护理流行,美容仪消费上涨所致。”上述业内人士分析。

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2021年618美妆销售数据

多平台争霸时代来临

流量分配与消费变化受关注

除了品牌排名发生格局的变化外,在本次618中,综合电商平台之间的角逐,以及综合电商与直播电商之间的争夺,也是值得关注的亮点。