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关店600家!又一品牌将在中国大撤场

作者: 林龙 发布时间: 2022年01月10日 16:45:11


关店600家!又一品牌将在中国大撤场


划重点

被“抛弃”的悦诗风吟,这些年是怎么从红透到过气的?

来源 | 外滩TheBund(ID:the-Bund)

作者 | 菠萝狗

回忆起人生中第一件韩国护肤品,十个90后里八个人会脱口而出“悦诗风吟”。

大学时代,附近购物中心有家悦诗风吟的店,时任代言人李敏镐的立牌总是站在门口,在旁边合个影,便是理性又快乐的小小追星行为。

很多人的第一瓶精华,是胖胖的小绿瓶;第一套水乳,是透明瓶子的绿茶系列。

毕业工作之后,一次路过之前的那家店,发现它早就关掉,连带着学生时代的记忆一去不返。

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最近,又看到了悦诗风吟宣布将在中国市场大规模撤店的消息。

2012年进入中国后,悦诗风吟借着李敏镐、林允儿两位高人气明星坐镇代言,红极一时。最多的时候全国店铺超过800家,遍布各线城市,年销售额高达40 亿元

而在这次的关店计划中,最终只会留下约140家店铺,撤店率超过80%

其母公司爱茉莉太平洋表示,正在对悦诗风吟品牌进行渠道优化,2022年还将继续调整中国的门店数量,并把更多精力放在旗下其他中高端品牌及线上领域。

被“抛弃”的悦诗风吟,这些年是怎么从红透到过气的?

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明星立牌和爆款精华

在选择代言人和开店选址这一块,悦诗风吟特别会抓住年轻人的心。

2012年,中国第一家悦诗风吟单品牌店开在上海吴江路。

这里是上海年轻人最爱逛的地方之一,占据着靠近地铁的黄金市口,装修温馨又小清新,刚开业的那两年,里面经常挤满人。

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一直以自然清新形象示人的韩国女星林允儿,从2009年就担任悦诗风吟的代言人,当年她有许多经典的图片都出自广告大片中。

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悦诗风吟在国内掀起“出圈”浪潮,要数2015年11月25日。

这一天,悦诗风吟在南京路宏伊广场的亚洲最大旗舰店开业,因为现象级韩剧《继承者们》红遍亚洲的代言人李敏镐亲自到店庆祝,疯狂的粉丝围满了店铺。

店里一层卖美妆,二层是咖啡馆,很早就是南京路上的热门打卡地。

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借着这股韩剧东风,2014年,韩国对中国化妆品出口额为5.98亿美元,到了 2015年直接翻倍,高达10.88亿美元,占韩国全球化妆品出口额的四成。

也就是从那时起,悦诗风吟开始疯狂开店,不光在上海、北京这样的一线城市,在二三线城市更是飞速扩张,每年新开超过100家,都选在繁华地带年轻人聚集的步行街,地铁口等地。

只要看到那面醒目的绿植墙,就知道这是悦诗风吟;在店门口竖起人形偶像立牌宣传造势,也成了它最明显的标志。

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最令大家难忘的,还是那些年曾经火过的悦诗风吟护肤品。

售价百元,主打清爽保湿的“小绿瓶”,是很多年轻女孩梳妆台上的第一瓶精华。

和闺蜜逛街时买的第一支口红,也是因为悦诗风吟店员的推荐,即便回来后发现颜色不是那么合适,还是把它放在化妆包里很久。