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上半年被虐哭的服饰业,正在闯出新路子!

作者: 林龙 发布时间: 2020年10月13日 15:00:58

  2019年,服装行业受终端消费疲软的影响,呈现明显放缓的趋势。2020上半年,受新冠疫情的影响,服饰业更是不容乐观。

  赢商网监测了国内46家上市服饰鞋履企业2020年上半年财报数据显示:

  ● 营收超百亿的企业仅一家:安踏体育上半年实现营收146.69亿元;

  ● 超8成企业营收下降:46家上市企业中,40家企业营收下降,营收上升的企业仅为6家,其中雅戈尔业绩尤为亮眼,增幅达51.83%;

  ● 超70%企业净利负增长,17家企业亏损:35家企业净利低于2019年同期,其中5家净利暴跌,同比跌幅超过400%。

  

上半年被虐哭的服饰业,正在闯出新路子!

  制图:赢商网

安踏体育

上半年收益微降1%,FILA收入首超主品牌

  ● 营业收入:同比减少1%至146.69亿元;

  ● 股东应占溢利(不计合营公司亏损):下滑20.1%至23.77亿元;

  ● 毛利率:上升0.7个百分点至56.8%,创历史新高,整体毛利率上升主要由于FILA品牌贡献增加,而其毛利率相对地较高。

  报告期内,主品牌安踏收益录得下滑,FILA及其他所有品牌均有所增长,其中FILA收益首次超过安踏!

  

上半年被虐哭的服饰业,正在闯出新路子!

  电商增速超50%,618累计成交14.3亿元

  上半年,安踏体育透过“全员零售”系统和直播带货等策略推动整体在线销售,电商业务流水同比增长超50%,618活动累计成交14.3亿元,同比增长78%;FILA、DESCENTE、KOLON SPORT线上业务收入同比增长均超过100%。

  

上半年被虐哭的服饰业,正在闯出新路子!

  店铺形象不断升级

  线下方面,FILA 5G、FILA Fusion2.0、FILA Kids3.0等新形象全面落地,北京王府井步行街的安踏旗舰店正式开幕,安踏儿童全国首家「顽运会」主题店亮相云南......截至2020年6月30日,安踏体育店铺超过12400家,具体如下:

  

上半年被虐哭的服饰业,正在闯出新路子!

  未来:安踏品牌转型“直营”

  在疫情的大背景下,以消费者为核心的数字化转型及「新零售」是安踏体育在2020年的重点项目。

  此外,安踏体育还计划斥20亿元回购约3500家(涉及广东、上海、南京等11个省市)经销商门店,改用直营模式经营,占2020年6月30日中国安踏品牌店总数35%,后续60%门店将交由集团直营,40%由加盟商按照安踏品牌运营标准营运。

海澜之家

净利大跌55.42%,首推线上奥莱“吸金”过亿

  ● 营业收入:81.02亿元,同比下跌24.43%;

  ● 归属于上市股东的净利润:9.47亿元,同比下跌55.42%。

  主品牌营收大跌26.49%,其他品牌营收暴涨105.5%

  从各品牌业绩来看,受疫情影响,上半年集团的主品牌海澜之家营收63.43亿元,同比下降26.49%。

  反之,集团旗下其他子品牌,包括OVV、黑鲸、男生女生、英式、海澜优选等品牌的营收却迎来逆增长,同比暴涨105.5%到6.33亿元。然而,这些品牌的总营收仅占集团总营收的7.8%。

  

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  制图:赢商网

  剪标处理,解决库存难题

  库存高一直是困扰服饰品牌的难题之一,海澜之家也不例外。根据海澜之家2019年财报显示,其库存积压达90亿元,总资产占比43%,存货周转天数为250天。

  对于库存的问题,海澜之家除了依托“上游赊销货品+下游财务加盟”的合作模式以及“赊购+可退货”的采购模式分流库存风险之外,还通过“另类”的剪标签处理方式,解决库存问题。

  据悉,海澜之家旗下拥有一个专门处理过季服装成立的子品牌——“海一家”,1-2年内不可退的滞销库存,一部分可以丢给这个品牌去进行剪标打折处理。

  首推线上奥莱店,3天销售破亿

  今年8月,海澜之家首次推出线上奥莱店,仅上线2小时,销售突破亿元,创小程序单日零售品牌最快破亿记录。3天总销售超2亿元,创小程序全球服饰品牌单场成交最高记录。这是海澜之家推动改革线下门店的营销方式,借助微信社群、小程序和其他社交电商平台,线下门店全员数字化营销策略的落地,形成线上线下联动的全新商业形态。

拉夏贝尔

半年巨亏7亿,未来线上转“卖吊牌”

  ● 营业收入:14.35亿元,同比下降63.69%;

  ● 归属上市公司股东的净利润:亏损7.08亿元,较上年同期亏损金额增加42.05%。

  上半年“雪上加霜”:关店1797家、两家子公司破产、被ST

  已经连续亏损两年的拉夏贝尔,今年遭遇疫情打击,简直是雪上加霜。