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“创意英国”创意国家公关

作者: 林龙 发布时间: 2023年01月24日 00:05:41

   
“创意英国”创意国家公关
 
2003年09月27日 17:59 中国经营报  

  9月24日,英国驻华大使馆及使馆文化教育处召开新闻发布会。即将在北京东方广场推出的“设计盛宴”将展出100多个体现英国先锋技术和设计的产品,向中国观众展示英国最富创造力的技术和灵感背后的故事。

  “设计盛宴”是“创意英国”(ThinkUK)的又一项重要活动。自今年4月份开始,在广州、北京、上海、重庆等地,英国驻华大使馆文化教育处及英国文化协会还举办了英国“莫
奇葩乐队(Morcheeba)巡演”、“‘亚洲土地’雕塑巡回展”、“激情英伦时尚设计大赛”、“纪念发现DNA结构50周年”、“中英太空天文系列活动”等二十多个涉及文化、教育、科技、商业的活动与展览。该项活动将持续到明年的2月份。

  据英国驻华大使馆的官员介绍,“创意英国”是英国至今在海外发起的最大规模的活动。

  创意思路:放弃传统颠覆“负面印象”

  谈及策划“创意英国”这一活动的起因,英国驻华使馆官员说,他们发现很多人对英国的印象还停留在“过去时”。英国驻华大使韩魁发爵士说:“当你们想到英国时,脑海中也许会出现在白金汉宫与女皇陛下共进午茶,自以为是而又思想保守的英国绅士,笼罩伦敦的大雾,那些都已成为英国的过去。”

  除了英国在世人头脑中“老旧”的形象外,国内一位资深报人认为,英国在介入中国人生活方面已远远落后于其他国家,如果中国人对英国还有什么印象的话,那更多的是负面印象,尽管这种印象主要是政治层面上的。英国正是想通过“创意英国”这种非政治手段来改变其负面的政治形象。

  因此,正如前英国驻广州领事馆总领事StephenLillie(中文名李丰)所说,“英国领事馆现在面临着一个新的挑战,就是怎样才能把现代英国的概念移植到中国人的脑海当中”。

  创意时机:选在中英关系的重要年份

  关于英国为什么选在这个时候举办这样的活动,“创意英国”项目策划总管沙瑞女士(SharonParr)说,中国加入世贸组织、成功申办奥运会使得中国向国际化迈进了一大步,再加上今年是中英建交30周年,又逢布莱尔首相访华,应该说今年对中英两国是一个很有纪念意义的年份,在英国和中国之间,其未来的关系发展将会非常重要。在这个时候举办如此大型的活动,也是顺理成章的事。

  可见,“创意英国”活动是专为中国设计的,之所以选择中国是因为中国是英国非常重要的一个伙伴。资料显示,目前英国已成为中国在欧盟的第二大贸易伙伴,双边贸易额去年突破100亿美元。英国还是欧盟国家中在华投资最多的国家,总投资也已经超过100亿美元。

  实际上,英国这次在中国发起“创意英国”公关活动两年前就开始了准备。英国政府对该项活动表示了极大的重视与支持。整个活动共投入500万英镑,经费主要来自政府,部分来自英国的5家企业赞助。创意执行:强调创新与合作

  “创意英国”通过贯穿2003年全年的一系列引人注目的活动、新式展览和其他激动人心的项目,把英国的最新创意与创新精神带入中国。该活动的主题口号是“中英共创未来”。

  沙瑞女士(SharonParr)说,“创意英国”这一名称就进行了很长时间的思考和讨论。活动最后定名为“创意英国”,就是考虑它能够更好地表述、展示富有创造力和创新精神的现代英国这一主题。

  这一目的首先体现在本次活动标志的设计上。标志中的几个圆圈,有“思想泡沫”之意,也体现了一种新鲜的创意;左边的红色代表中国,右边的蓝色则代表英国,两者结合在一起便代表了两国间的合作;自下而上,圆圈逐渐变大,并最终融为一个圈,表示两国间的交流合作关系越来越扩大、越来越深入、越来越融洽。标志的寓意以及“中英共创未来”的标记,表明了该次活动无限美好的意图。

  其实,“创意英国”的每一个核心项目都体现出了“合作”的精神。

  如“‘亚洲土地’雕塑巡回展”,作品从中国的古老文明和农耕历史中汲取灵感,由20万个手掌大小的泥人组成,这些小泥人在英国艺术家安东尼·葛姆雷的指导下,由来自广州东北部地区的300位不同年龄的市民和来自英国的志愿者们亲手制作。这项庞大的艺术工程共用了100吨的黏土,历时5天才雕刻出这些泥人。该项艺术工程的创意来自英国艺术家,制作则主要是由中国普通百姓完成。