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实探A|K台州星光耀广场店 首家全新升级店多亮点

作者: 林龙 发布时间: 2020年02月14日 13:30:30

  随着上市服装企业的2017年一季度业绩报告陆续出炉,在经济放缓的大环境下,服装行业整体疲软态势依然延续,但对于位于杭州的郑仕服饰来说,连续5年保持30%销售增长的漂亮成绩表现,似乎并未受到大环境影响。

  并且与当前服饰品牌纷纷放慢开店步伐发展路径相左的是,郑仕服饰正加速布局全国,逆势扩张势头正猛。除了大举开店外,郑仕服饰还不断升级自身品牌门店,以期与当前消费者需求同步,郑仕服饰旗下品牌A|K(需求面积:80-150平方米、已进驻37家购物中心、今年计划开20家)lexander Karl(以下简称:A|K)已经完成升级,并于本月初开出全新门店。

  

    服饰日子不好过? 它连续5年30%增长   

  传统服饰品牌关店、业绩下滑报道频频见诸报端,在此大背景下,旗下拥有FEICUI和A|K两大快时尚品牌的郑仕服饰,却仍保持着5年30%的销售增长,并且经过短短几年的发展,郑仕服饰已经开业门店超600家。

  凭借清晰的定位、优秀的团队等优势,郑仕服饰也迅速获得荟聚、银泰、龙湖等知名商业项目青睐,在这些购物中心中均开设有门店,值得一提的是,在去年的万达商业年会上,郑仕服饰一举签下进驻65个万达广场的开店计划。

  除了加速开店外,郑仕服饰深谙时尚产业的多变不仅体现在产品上,门店形象同样重要,“通过品牌形象升级调整、产品风格细分、整合传播营销和品牌体验设计等品牌因素的重铸,为品牌注入新鲜养分,实现品牌的全面升级”,郑仕服饰董事长郑敏在接受赢商网采访时如是说。

   

  实探A|K首家全新升级门店:改变不止一点

  “A|K将迎来史上最大程度的转型升级,不仅是门店,在品牌形象、产品风格等各方面都将有新升级”,郑敏介绍称。

  近日,赢商网在台州星光耀广场1楼看到首家全面升级后的门店,超400平方米的门店内,从门店外立面到内部产品陈列,无处不透露着A|K的时尚新“野心”:打造生活方式体验型消费。

  ▌轻奢与冷酷搭配另类视觉

  在台州星光耀广场,第一眼看到A|K品牌的门店,超长的门店外立面内,神秘黑色与白色品牌logo相搭配,呈现出来一种“冷酷”风格似乎与消费者拉开了距离。

  但在此之前,郑仕服饰就已经透露,此次A|K品牌最大程度升级,将在保留现有忠实消费者需求的基础之上,继续打造轻奢质感来开拓更高端的市场,赢商网也注意到,尽管门店外立面给人以冷酷、轻奢的第一印象,但再多看一眼就不难发现郑仕服饰的“心机”:与门店橱窗内的展示服饰搭配在一起,瞬间拉近了它与消费者之间的距离感,创造出一个全新的视觉体验。   

  

  这便是A|K新升级门店给人的第一个惊喜。

  ▌三色打造生活方式型体验馆

  进到门店逛完一周后,你会发现,此次全新升级后的A|K门店在延续简洁风格的同时,也巧妙地运用色调上的搭配,打造出全新的生活方式型体验馆。

  现代风格的软包元素的A|K台州星光耀广场店,尽管整个门店以黑色、米黄、灰色三个色调为主,但在每个区域的色彩打造上有所侧重,并运用颜色自身的优势来为整个门店购物环境打造加分。

   

  如墙面采用了深灰色、地面采用黑灰色、陈列架区域则采用米黄色,在暖色灯光作用下,既能给人营造出一个安静与私密的购物环境,同时也凸显了A|K简洁个性的空间亮点。

  此外,为了给消费者打造一种轻奢的品味与品质至上的感觉, A|K还采用全实木木纹拼接。

  ▌亲民价格打造轻奢品质

  除了在门店环境打造上进行全新升级外,A|K门店内的产品更加丰富,赢商网了解到,未来A|K门店内产品每周定期更新,打造完善的快时尚模式的供应链系统,从研发、生产、到上市周期仅需三周。   

     

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