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为何德国美容护肤品牌正在引领全球新潮流

作者: 林龙 发布时间: 2020年01月20日 17:35:16

德国美容护肤品牌正在崛起。根据欧睿(Euromonitor),去年德国美容护肤业去年的市场估值为170亿欧元,增长率为2.4%。那里毕竟是最早美容霜之一的Nivea Creme的诞生地,该款产品在1911年推出上市,并迅速火遍了全世界。

这些德国美容护肤业的领军品牌(包括在奥地利等其他德语地区创建的品牌)并没有都在进行创新,但也许这正是其引力所在 - 基于天然,或是由懂得皮肤到底需要什么的博士们研制的护肤产品。“这是一种田园生活的观点,认为天然的才是好的,而化学制品不好,”奥地利同名皮肤身体护理系列创始人苏珊娜·考夫曼(SusanneKaufmann)说。

美容护肤品牌的核心原则始终如一:透明、高效、天然。德国和奥地利品牌更在于将美的概念雕琢成经得起检验的简洁的产品线。只要有好的质量,以及科学研究的支撑,越简单就越好。

“德国汽车、科学 - 其不仅仅蕴含了最高的科技,同时还经过了实践的检验,最终证明了他们的有效,”皮肤美护专家、皇家蕨类护肤的品牌创始人蒂姆·格勒克(Timm Golueke)解释道,“将它想象成德国的皮肤工程学。”

德国以其遵循严格的安全和质量参数闻名,所以产品在最终上架美容护肤柜台之前必须满足多种标准。“德国有着非常严格的可用成分清单。美国护肤产品的可用成分要宽泛很多。而德国更强调安全性。”美学博士芭芭拉·斯缇姆(Barbara Sturm)解释道。

“德国制造”的标签现在是最高质量的标志,尤其是在护肤行业。“这是美容护肤领域中一个全新的荣誉称号,充分反映出了我们在全球舞台中不忘初心美德。这些令人羡慕的产品严格符合科学,由德国的科学家研制,经过了全面的检验,有着可靠的效果。”Vogue 德国的美容护肤数字主管比阿提斯·格拉芙(BeatriceGraf)说道。

为何德国美容护肤品牌正在引领全球新潮流

具有前瞻性的零售商也很早就发现了德国美容护肤的潜力。“我在多年前 (2013年)将Dr Barbara Strum引入了她加入的第一个零售平台Net-A-Porter,”大卫·奥尔森(David Olsen)说,他曾是该时尚美容电子零售商的全球副总裁,现在是美国奢侈品零售商Cos Bar的首席执行官。“他们是我从未见过的产品,非常有效,其背后有着一位非常有远见的创始人。它平地而起,非常火爆,当我在2016年加入到Cos Bar时,想都不用想就把它纳入了进来。后来我们又成为了Augustinus Bader的第二家零售商。他们现在是Cos Bar中增长最快的品牌 - 我猜德国美容护肤和我们的客户是有共鸣的,原因就在于其代表了强大的科技、创新,以及这两个品牌杰出的创始人。”

虽然有些品牌背后的创始人并不是科学家(尽管其他的是),但他们确实在该地区知名的水疗SPA和健康行业有着丰富的经验。“德国和奥地利的传统温泉小镇,像巴登巴登(Baden Baden),多年来一直在沿袭着着行之有效的传统方法,”格勒克(Golueke)说。

“没有花招,他们回到了从内而外养护身体的观点。这种方法不是去承诺创造改头换面的奇迹,而是整体的,”考夫曼(Kaufmann)继续道,“如果你保持健康,那你就会感觉更好,也看起来更好。在奥地利,我们有着可持续、全面生活方式的悠久传统。有句俗语说身体是灵魂的镜子。皮肤是身体最大的器官,如果一个人感觉不好,就能立即被人看出来。容光焕发的皮肤和闪亮的头发比你想象的更能体现出个人的生活方式。而且健康饮食的作用也不再是秘密。”

德国和奥地利美容护肤的传统根植于简单:找寻行之有效的成分。对金盏花、玫瑰、薰衣草等原料的坚持使用是天然品牌的支柱。“护肤品牌Dr Hauschka创始人伊丽莎白·西格蒙德(Elisabeth Sigmund)和鲁道夫·赫胥卡博士(Dr Rudolf Hauschka)在1931年研制了他们的第一款面霜,他们早在那是便对最适合人们和地球的产品充满了热情,”WalaUK (Dr Hauschka Skin Care) 首席执行官查尔斯·比尔兹儿(Charles Beardsall)说。

为何德国美容护肤品牌正在引领全球新潮流

随着理想美学的演变,想要对抗衰老痕迹的人们变得倾向于更自然的样貌,德国美容护肤由此而生。“人们不再像从前一样期望一个小瓶子里能带来奇迹,”格勒克(Golueke)说,“人们想要看起来成为一个更健康、更快乐的自己 - 这就在于好的护肤习惯、行之有效的成分以及对肌肤问题的及时预防。”

这个透明的新时代也意味着我们会对护肤会有更多期望。“我认为我们正在进入一个更注重效果而非营销的新时代。我不认为护肤行业是场奥运会。信息的可用性使得世界在相同偏好和理解上更加紧密地联系在一起。世界上每个人毕竟都想要健康的皮肤,”斯缇姆(Sturm)说道。

Vogue推荐立即尝试以下七款德国美容护肤产品:

SusanneKaufmann

使用从奥地利阿尔卑斯山脚下发现的传统愈合成分,SusanneKaufmann研制出了使用有着数百年历史天然成分的针对多种问题的护肤产品线。

DrBarbara Sturm

来自Düsseldorf的美学博士是该品牌旗下能够对付从敏感肌肤到防晒护理等多种问题的产品背后聪明能干的大脑。

为何德国美容护肤品牌正在引领全球新潮流

Royal Fern

由经认证的皮肤科医生和美容医生蒂姆·格勒克Timm Golueke)博士设计,产品基于蕨类植物的愈合和抗炎功效。

DrHauschka

作为清洁、有机美容护肤领域的先驱,草药是这些配方的核心,已经过70多年的实践检验。

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