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疫情下全球保健品行业冰火两重天 中国市场回暖成洋品牌救命稻草?

作者: 林龙 发布时间: 2020年07月10日 15:37:19

一早在7点20分醒来,28岁的武汉白领小米发了一条文案只有三个字的朋友圈“好朋友”,配图是一瓶某品牌的褪黑素。

睡眠质量差困扰小米多年,加上疫情期间一直在高强度工作,现在每周的工作日里,小米会选择在三个晚上服用褪黑素助眠。此外,他还在最近尝试服用维生素C泡腾片提高抵抗力以预防新冠肺炎。

武汉某连锁药店工作人员告诉《每日经济新闻》记者,以增强免疫力为功能的保健品近期销量“相对比平时好”。而根据国内保健品公司汤臣倍健(300146,SZ)披露,尽管肺炎疫情对公司一季度经营造成负面影响,但随着二季度疫情得到有效控制,公司预计2020年半年度业绩较去年同期依然能够增长。

但放眼海外市场,持续地新冠疫情让部分洋保健品的日子变得艰难。美国最大的保健品品牌GNC(健安喜)此前宣布,公司计划关闭7300家门店中的1200家,并向法院申请了破产保护。澳洲品牌Blackmores(澳佳宝)则在今年2月致股东的公开信中下调了全年利润预期。

中国市场会成为洋保健品的救命稻草吗?

GNC遇至暗时刻

端午节前,大洋彼岸一则商业新闻惊动了国内资本市场。

由哈药股份(600664,SH)在2018年斥资近3亿美元投资,获得40.1%股权的美国最大保健品企业GNC,将根据当地破产法第11章规定申请破产重整,并计划关闭800到1200家门店。GNC称此举是受到新冠疫情的影响,而哈药股份则面临着投资失利的巨额资金损失。

《每日经济新闻》记者在GNC美国官网注意到,目前该品牌正在进行一系列打折及买一送一优惠。“GNC在美国算是一个比较大众化的品牌,常年会使用一些促销手段,包括他们的门店也经常会有。”在保健品进出口行业工作了7年的Olivia对GNC品牌非常熟悉,她告诉记者,目前GNC在美国进行优惠属于常规促销,“本身这个产品价格定位就很低,然后卖得也很便宜。”

Olivia将GNC申请破产保护新闻转发到自己的朋友圈,并配上了一个“掩面哭笑不得”的emoji表情。在她看来,新冠肺炎疫情虽然席卷全球,但与国内消费者相比,欧美消费者对于保健品尤其是膳食补充剂大类还是存在刚需的。“有这么一个逻辑,当去菜市场买蔬菜不方便的时候就可能会去买维生素,不仅便宜放的时间还长,很多消费者都会囤货”。

公开资料显示,GNC成立于1935年,2011年在纽约证券交易所上市。《每日经济新闻》记者注意到,实际上,在哈药股份注资前的2016年和2017年,GNC已经连续两年因商誉减值出现净利润亏损。2018年GNC扭亏为盈,净利润达到6980万美元。但根据公司最新业绩报告,2019年GNC实现营收20.68亿美元,较上年度下降12.1%,亏损3510万美元。

此外,GNC在美国和加拿大门店数量也从2018年的3206家下降到2019年的2902家。而哈药股份工作人员提供的一份书面材料显示,GNC今年一季度的经营情况仍在持续恶化。

截至2020年4月18日,GNC美国由于疫情累计关店1171家;第一季度收入同比下降16%,EBITDA(税息折旧及摊销前利润)同比下降54%。

与此同时,GNC还面临着更为严峻的高额债务问题,截至2020年4月30日,GNC共有各类借款8.44亿美元,约有5.7亿美元的债务将在未来一年内到期,包括2020年8月到期的1.59亿美元可转换票据和2021年3月到期的4.11亿美元定期贷款。

疫情下全球保健品行业冰火两重天 中国市场回暖成洋品牌救命稻草?

2020年6月,北京一家销售Swisse产品的门店推出促销活动 每经记者 滑昂 摄

海外保健品市场遇冷

被新冠疫情重创的GNC并非行业内唯一的失意者。事实上,众多海外品牌保健品企业今年都面临着巨大困境。

成立于1932年的Blackmores,是澳大利亚保健品龙头企业之一。公司在2019财年的收入为6.1亿澳元,实现税后净利润(NPAT)5300万澳元。但在今年2月,公司将2020财年税后净利润(NPAT)预期调整为1700万澳元至2100万澳元。在相关的公告中,Blackmores表示新冠肺炎疫情对公司供应链造成了严重影响,使得由新冠疫情引起的澳洲及亚洲消费者对于免疫类产品增加的需求,没能被转化为销售。

在澳大利亚工作的小马,之前一直利用工作间隙兼职做代购。Blackmores、Swisse两个品牌堪称“澳大利亚特产”的保健品是她经常发回国内的产品。

小马向《每日经济新闻》记者介绍,在澳大利亚的超市中,一般都会有专门销售保健品的区域。“但最主要的(采购渠道)是一家连锁药房,里边可以买到各种品牌保健品的所有品类。”上述两个渠道就是她采购商品的主要场所。