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2017年厨卫行业市场发展趋势分析
发布时间:2017-12-21

  2016年转眼已过,一整年的市场环境不断发生变化,作为厨卫线下实体店经销商必须知道,未来市场需求在哪里,顾客在哪里,是否还有增长空间,多变的市场有哪些危机和机会,为此小遍通过搜集整理大数据中心研究报告,为经销商发布2017年度厨卫市场分析及建议报告简文。

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  一、行业洗牌提速杂牌出局加速

  2016年度中国厨卫电器市场整体零售规模,销售量微增长,销售额高增长,数据说明客单成交均价增长,高成交单价数量多,低成交单价数量缩水,这组数据充分证实,正规品牌的销售量额在增长,低端杂牌销售量额缩水。

  数据明确了今年整体市场机会是正规品牌,正规品牌的崛起迎合了消费回归理性,整体消费品升级的趋势,证明传统的粗工劣造已不能满足国人消费需求,消费者更需要品质优质且科技含量高的产品。

  2016年行业受到环保严打导致包装及配件供应不足,以及原材料价格大幅增长情况冲击,多小微厂商已面临倒闭危机,随着消费品升级及环保治理速度加快,杂牌低端厨卫品牌商淘汰出局速度也会同步。

  为此2017年度,对于正规创新能力强的品牌是机遇,对于微小及低端路线为主的厂商是一次无法回避的挑战,精品时代正式到来,中国厨卫市场2017年整体进入大洗牌之年。

  二、终端实体门店零售转型服务

  线下实体厨卫门店受电商及消费渠道多元化挤压,传统零售模式进入更严峻的被动状态,传统的坐等顾客上门及店内外活动优势不足,尤其是2016年厨卫黄金三四级市场,坐等无人及顾客量缩减的现象,说明坐等模式进入被动状态,必须迎合新零售模式,精准定位地区消费需求,才能迎接趋势破局生存。

  首发行业评论,厨卫实体零售店,传统零售模式“先零售后服务”,已无法取得更高,更具掌控性的销售量,消费渠道多元化时代,传统零售模式将会被进一步颠覆,进入先服务后零售时代,用服务带动零售量,服务到成为用户的厨卫管家,利用第三方服务工具走出门店,创造更多销售机会。

  服务是中国厨卫市场发展几十年后,所产生的后服务市场需求,需求是更多的消费需求点,在房地产带来的新增需求不足的环境下,唯有开发后服务市场弥补短缺,才能让实体店转型新的实体店。

  大数据中心综合测算数据显示,中国百户家庭厨卫电器综合普及率39.78%,也就是说中国100个家庭中只有40户左右拥有厨卫电器产品,相比大家电高普及率,厨卫电器市场仍有广阔的需求空间。

  在使用百户家庭中,41.23%已面临超龄使用,说明在使用的厨卫电器,每100户家庭已有41户左右超龄使用,超龄厨卫电器存在较大安全隐患,同时给厨卫零售店创造新的销售机会。

  另外,百户在使用家庭中假冒伪劣产品比例高达10.1%,尤其以无熄火保护灶具、直排式热水器、不符合国家相关标准的伪劣杂牌产品,这类产品存在较大的安全隐患,也是后服务市场的新增置换需求。

  厨卫实体店传统零售模式已进入转型期,通过门店吸引或活动先零售后服务模式效果越来越差,随着市场发展,消费模式变化,消费者需求升级,2017年传统厨卫实体店将陆续进入先服务后零售的模式。

  三、千亿消费需求行业仍是朝阳

  2016年度白电整体销售规模微增,同比增长+4.2%;黑电同比增长-5.5%;厨卫电器增长稳定,同比增长13.9%;另外,据统计白电及黑电产品百户家庭普及率高达67.51%~82.77%,而厨卫电器产品百户家庭普及率仅为39.78%,同样是家庭必需家电产品,厨电产品市场需求仍有广阔空间。

  随着白电及黑电随着市场空间接近饱和,行业整体依靠产品创新升级创造新增需求,以及超龄置换带来直接新增需求,而厨卫电器则刚刚进入高速增长期。

  随着农村城镇化建设提速,以及国民生活水平不断提高,厨卫电器在农村市场也逐渐成为家庭新装标配产品,多方面需求将给厨卫电器行业再造千亿级市场规模。

  行业前景依旧朝阳,同时不可忽视的是,厨卫实体店要跟紧市场发展趋势,不能抱着固有坐等思维不放,被市场边缘化或淘汰出局,要创新深挖后服务市场创新模式创新营销,转型升级为新零售体。

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